야나이 미치히코와 고스기 고이치가 비주얼에 담은 것(1/2)

빨간색과 파란, 알에서 부화한 이케마쓰 소료와 콤아이신사이바시 PARCO의 오픈 광고를 담당한 크리에이티브 디렉터 야나이 미치히코씨와 아트 디렉터의 코스기 코이치씨가 보낸 코로나19 사태의 수개월간.생각했던 것, 느낀 것, 비주얼에 담은 생각을 말해 주셨습니다.

에너지의 고동을 느끼는 ‘계란’

――신사이바시 PARCO 오픈을 처음 어떻게 받았습니까?

야나이 미치히코:제로로부터의 완전히 새로운 존재가 아니라, 「부활하다, 오랜만에 돌아온다」라고 하는 것에, 재미와 보람을 느꼈습니다.새로운 것으로 부활하는 신사이바시 PARCO가 어떤 빌딩이 되어, 어떤 식으로 거리에 영향을 주는지, 매우 설레었습니다.고스기군과 나는, LINE에서 교환을 하면서 일을 진행해 나가는 스타일입니다만, 이력을 되돌아 보면 올해의 4월, 최초로 파르코씨로부터 상담을 받은 날에, 「계란」의 아이디어가 태어나고 있네요.

고스기 고이치:야나이 씨는 "에너지를 느끼는 계란"이라는 디렉션이 있었습니다.계속 말씀하셨던 것은 표면적이 아니라 안쪽에서 에너지를 느끼는 계란이라는 것.「알아티스트가 되어라!」같은 것도 들었습니다(웃음)모든 계란을 만들었던 몇 달 동안이었습니다.

야나이:알이 부화하기 직전의 상태를 티저의 광고로 표현하고 거기서 태어나는 존재라는 것을 이번 오픈에 비유했습니다.매우 베타인 아이디어입니다만, 베타이기 때문에의 전해지기 쉬움과 도망 갈 길이 없는 바로 사가, 신사이바시 PARCO의 오픈에는 어울린다고 생각했습니다.코스기 군에게는 어쨌든 여러가지 계란을 생각해 주었습니다.닭도 공룡도 악어도 도마뱀도 아닌 계란은 무엇일까라고, LINE으로 하면서, 포름, 색, 표현의 기법, 모든 계란을 낳아 주었습니다.

고스기:야나이씨와의 교환 속에서, 에너지란 무엇인가라고 생각했을 때에, 하나 그라데이션이라고 하는 표현에 도착한 곳이 있어빨강과 파랑은 동맥과 정맥의 색으로 피의 의미도 있고, 열정과 냉정함이라는 진폭이 있는 2개의 감정을 이미지시키는 색이기도 하기 때문에, 그 2가지 색을 하나로 한 그라데이션의 표현은 에너지를 아이코닉에 느끼게 하는 것이 되었을까라고 생각합니다.

야나이:도중에 오스기군이 신사이바시의 「마음」이라고 하는 글자를, 그라데이션 안에 묻은 곳에서, 한 번 영혼이 들어갔구나, 유일무이의 알이 되었다고 생각했습니다.역시 내용이 담긴 생명의 태동이 들려오는 입체적인 표현을 하고 싶었는데, 단지 음영을 붙이면 되는가 하면, 그것은 PARCO답지 않다고 생각했다.평면적인데 깊이가 있다고 할까, 종이나 디스플레이 위에 있는데 온도가 느껴진다고 할까……。어려운 이미지를, 코스기군이 훌륭하게 표현해 주었습니다.

포스터"

야나이씨;

비주얼로 대화하는 디자이너

――어떤 LINE의 교환으로 완성에 가까워졌습니까?

야나이:그래픽 디자인은 머리로 단단하게 만들어 가면, 말이 있어 컨셉이 있어, 비주얼로 승화해 갑니다만, 코스기군의 경우는 거기가 잘라낼 수 있지 않네요.머리와 손가락 끝과 Mac이 직결되어 있기 때문에 "일본어, 영어, 스페인어, 중국어, 코스기의 비주얼"같은 병렬 관계로 그래픽 디자인이 존재한다고 느낍니다.LINE의 스탬프는 명확하게 말로 대체할 수 없잖아요? 스탬프 같은 것이라고 생각합니다.그런 느낌이므로 이런 자리에서 작품에 대해 말로 설명하는 것이 매우 맞지 않다(웃음)

고스기:야나이 씨는 그렇게 말씀해 줍니다만(웃음), 지금까지는 말로 규정하고 나서 디자인한 쪽이 부드러운 일도 있었다고 생각합니다.다만 이번 프로젝트에 관해서는 코로나19라는 시대감과 야나이 씨와의 일이라는 것을 생각하면, 저의 경우는 비주얼로 대화하는 것이 성에 맞았습니다.완성형까지 가져가 보이는 것이 아니라, 하나의 대화로서 그래픽 디자인을 보내서 그것을 보고 어떤 말을 돌려줄 것이라고.화를 낼지도 모르지만, 야나이씨가 크레버에 정리해 주기 때문에, 고민했을 때도 「한번 보내자!」같은(웃음)보내면 야나이 씨가 언어화해 준다는 감각이 있었습니다.

야나이:상당히 힘들어요.코스기군에서 LINE으로 비주얼이 닿으면 봐 버릴 것입니다.하지만 읽기가 붙어 거기에서 몇 분 이내에 샤프한 지시를 보낸다는 것은 자신에게 부과하고 있던 족쇄입니다.이것이 1시간 지나고 나서 공을 돌려도, 코스기 군은 말 대신 그림을 보내주고 있기 때문에, 그것은 랠리가 되지 않는다.파르코씨에게는 「더 시간을 들여 생각해 줘」라고 생각될 정도로, 굉장히 짧은 시간에 주고 받고 있었다고 생각합니다.다만 그 속도에서 태어나는 것이 절대 있다고 생각하기 때문에.

고스기:제대로 모든 지시가 상세하게 전해져 온다고 하는 형태는 아니었으므로, 대화의 사이에 태어난 틈이라든지, 되돌아 보면 시간축도 근거로 야나이씨의 감정을 읽어 풀려고 하고 있었습니다.

야나이:고맙게도, 이쪽의 말에 대해서, 코스기군은 어떤 때도 곧장 되돌려 줍니다.조금 미끄러지거나 거기서 태어나는 재미있는 표현도 있거나 합니다만, 코스기군은 절대로 미끄러지지 않고, 도망치지 않는다.그것은 이미 드문 존재라고 생각합니다.

고스기씨·야나이씨;

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