야노우치 미치히코와 고스기 고이치가 비주얼에 담은 것(1/2)

빨강과 파란 알, 알에서 부화한 이케마츠 장료와 콤아이.신사이바시 PARCO의 오픈 광고를 담당한 크리에이티브 디렉터 야사우치 미치히코 씨와 아트 디렉터 고이치 씨가 보낸 코로나 사태의 수개월 간생각한 것, 느낀 것, 비주얼에 담은 생각을 말해 주셨습니다.

에너지의 고동을 느끼는 달걀

――신사이바시 PARCO의 오픈을, 처음에 어떻게 받았습니까?

야노우치 미치히코:제로로부터의 전혀 새로운 존재가 아니고, 「부활하는, 오랜만에 돌아온다」라고 하는 것에, 재미와 보람을 느꼈습니다.새로운 것으로 부활하는 신사이바시 PARCO가 어떤 빌딩이 되어, 어떻게 도시에 영향을 주는지 매우 두근거렸습니다.고스기군과 나는, LINE으로 교환을 하면서 일을 진행해 나가는 스타일입니다만, 이력을 되돌아보면 올해의 4월, 최초로 파르코씨로부터 상담을 받은 날에, 「계란」의 아이디어가 태어나고 있네요.

고스기 고이치:쵸우치 씨에게는 「에너지를 느끼는 계란」이라는 디렉션이 있었습니다.계속 말씀하신 것은 표면적이 아니라 안쪽에서 에너지를 느끼는 계란이라는 것.「알코 아티스트가 되어라!」같은 것도 들었습니다(웃음)모든 계란을 만들어 온 몇 달간이었습니다.

야쓰우치:알이 부화하기 직전의 상태를 티저의 광고로 표현하고 거기에서 태어나는 존재라는 것을 이번 오픈에 비유했습니다.매우 베타적인 아이디어입니다만, 베타이기 때문에의 전해지는 쉬움과 도망갈 길이 없는 곧장 사가, 신사이바시 PARCO의 오픈에는 어울린다고 생각했습니다.고스기 군에게는 어쨌든 여러가지 계란을 생각해 주었습니다.닭이라도 공룡도 악어도 도마뱀도 아닌 계란이란 무엇인가라고, LINE으로 하면서, 형태, 표현의 기법, 모든 알을 낳아 주었습니다.

고스기:쵸우치 씨와의 교환 속에서, 에너지란 무엇인가 생각했을 때, 하나 그라데이션이라는 표현에 도착한 곳이 있어.빨강과 파랑은 동맥과 정맥의 색으로 피의 의미도 있고, 열정과 냉정함이라는 진폭이 있는 2개의 감정을 이미지시키는 색이기도 하기 때문에, 그 2색을 하나로 한 그라데이션의 표현은 에너지를 아이코닉에 느끼게 하는 것이 되었을까라고 생각합니다.

야쓰우치:도중에 고스기군이 신사이바시의 「마음」이라고 하는 글자를, 그라데이션 안에 묻은 곳에서, 한 번 영혼이 들어갔구나, 유일무이의 알이 되었다고 생각했습니다.역시 내용이 담긴, 생명의 태동이 들려오는 입체적인 표현으로 하고 싶었지만, 단지 음영을 붙이면 좋을까라고 하면, 그것은 PARCO답지 않다고 생각했다.평면적이지만 깊이가 있다고 할까, 종이와 디스플레이 위에 있는데 온도가 느껴진다고 할까.……。어려운 이미지를, 코스기군이 훌륭하게 표현해 주었습니다.

포스터 "

야노우치씨;

비주얼로 대화하는 디자이너

――어떤 LINE의 교환으로 완성에 가까워졌습니까?

야쓰우치:그래픽 디자인은 머리로 어느정도 만들어 가면 말이 있어 컨셉이 있고, 비주얼로 승화해 갑니다만, 고스기 군의 경우는 거기를 구분할 수 없습니다.머리와 손가락 끝과 Mac이 직결되어 있기 때문에, 「일본어, 영어, 스페인어, 중국어, 고스기의 비주얼」같은 병렬의 관계로 그래픽 디자인이 존재하고 있다고 느낍니다.LINE의 스탬프는 명확하게 말로 대체할 수 없잖아요? 스탬프 같은 것이라고 생각합니다.그런 느낌이므로, 이런 장소에서 작품에 대해 말로 설명하는 것이 매우 적합하지 않다(웃음)

고스기:야노우치 씨는 그렇게 말씀해 주지만(웃음), 지금까지는 말로 규정하고 나서 디자인한 것이 부드러운 일도 있었다고 생각합니다.다만 이번 프로젝트에 관해서는, 코로나19라는 시대감과 야사우치와의 일이라는 것을 생각하면, 저의 경우는 비주얼로 대화하는 것이 성에 맞았습니다.완성형까지 가져가 보는 것이 아니라, 하나의 대화로 그래픽 디자인을 보내고, 그것을 보고 어떤 말을 돌려줄 것이라고.화를 낼지도 모릅니다만, 쵸우치 씨가 크레버로 정리해 주므로, 고민했을 때도 「한 번 보내자!」같은(웃음)보내면 쵸우치 씨가 언어화해 준다는 감각이 있었습니다.

야쓰우치:상당히 힘들어요.고스기군으로부터 LINE으로 비주얼이 닿으면 보겠죠.하지만 기독이 붙어, 거기로부터 몇 분 이내에 샤프한 지시를 보낸다는 것은 자신에게 부과하고 있었던 것입니다.이것이 1시간이 지나서야 공을 돌려주어도, 고스기 군은 말 대신 그림을 보내주고 있기 때문에, 그것은 랠리가 되지 않는다.파르코 씨에게는 「더 시간을 들여 생각해 줘」라고 생각될 정도로, 굉장히 짧은 시간에 교환하고 있었다고 생각합니다.다만, 그 속도에서 태어나는 것이 절대 있다고 생각하기 때문에.

고스기:제대로 모든 지시가 상세하게 전해져 온다는 형태가 아니었기 때문에, 대화 중에 태어난 틈이라든지, 되돌아보면 시간축도 근거로 쵸우치 씨의 감정을 읽어 풀려고 하고 있었지요.

야쓰우치:고맙게도, 이쪽의 말에 대해서, 고스기군은 어떤 때도 곧바로 되돌려 줍니다.조금 삐걱거리거나 거기에서 태어나는 재미있는 표현도 있거나 합니다만, 고스기군은 절대로 흔들리지 않고, 도망치지 않고.그것은 이미 희귀한 존재라고 생각합니다.

고스기씨·야나이씨;

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