야나이 미치히코와 고스기 고이치가 비주얼에 담은 것(2/2)

빨간색과 파란, 알에서 부화한 이케마쓰 소료와 콤아이신사이바시 PARCO의 오픈 광고를 담당한 크리에이티브 디렉터 야나이 미치히코씨와 아트 디렉터의 코스기 코이치씨가 보낸 코로나19 사태의 수개월간.생각했던 것, 느낀 것, 비주얼에 담은 생각을 말해 주셨습니다.

이케마쓰 소료와 콤아이가 춤추는 비주얼에 대해

――“새로운 날들이 시작된다”라는 카피에는 어떤 생각을 담았습니까?

야나이:「새로운 생활 양식을」이라든가, 조금 잘 모르는 말이 위에서 들려오는 것이 많은 시세입니다만, 그렇지 않고, 「새로운 나날」이라고 하는 것은 스스로 만들어 가는 것이다, 라고 하는 의사 표명을 하고 싶다는 마음이 있었습니다.“새로운 생활양식에 적합한 새로운 PARCO입니다”가 아니라 “우리 PARCO가 생각하는 새로움은 당신과 함께 생각하는 새로움입니다.”소셜 디스턴스나 온라인의 활용만이 새로움의 본연의 자세가 아니고, 더 그 밖에도 있을 것, 함께 생각합시다, 라고 하는 질문이군요

―또, 이번 광고는 의상 디자인을 이토 사치코씨(시부야 PARCO가 오픈한 1973년의 광고 비주얼을 이시오카 에이코씨와 함께 다룬다)가 담당하고 있습니다.

야나이:이토 씨는 파르코씨에게도 특별한 존재라고 생각합니다.이번, 이토씨에게는, 코스기군이 만든 「계란」의 비주얼을 보인 데다가, 제약 없음, 어쨌든 과감하게 아트를 만들어 주세요, 라고 하는 부탁을 했습니다.그 「계란」에서 태어난, 두 명의 인물상을 디자인해달라는 의뢰군요.

고스기:이케마쓰씨와 콤아이씨를 먹어 버리는 것은 아니고, 그렇다고 해서 두 사람의 존재감에 결코 지지 않는 절묘한 밸런스의 의상이었다고 생각합니다.실물보다 사진이나 영상에 떨어뜨렸을 때에 처음으로 완성한 느낌이 나는 이상한 의상이었습니다.그리고 의상을 하기 전의 「계란」 비주얼로 사용하고 있던 파란색은, 더 푸르르르르고 있었습니다만, 이토씨가 만든 이케마쓰씨의 의상은 미묘하게 노란색이 들어 있는 파란색이었다나에게는 그 색조가 굉장히 인상적이다.한마디로 말할 수없는 색은 지금 시대에 별로 적합하지 않지만, 지금까지 본 적이없는 신선함이있었습니다.그 신선함이 기점이 되어 「알」의 비주얼이 수정되어……플로우가 새로움으로 이어진다고 느꼈습니다.

야나이:사진이나 영상의 디렉션을 할 때, 연기자가 어떻게 생생할 장소를 만들 수 있을까 하는 것은 항상 생각하고 있는 것입니다만, 이토씨의 의상은 그 의미에서도 기점이 되어 주었습니다.아트 디렉터 이노우에 츠구야 씨가 뮤지션을 촬영할 때, 새하얀 경사면을 만들고, 단지 거기에 세워서 말했다고 합니다.그러면 뮤지션은 갑작스러운 경사면으로 넘어갈 것 같기 때문에 자연스러운 움직임이거나 표정이거나 뭔가가 거기서 시작되는 것입니다.그와 같은 일이 이번 촬영 현장에서도 일어난 것 같습니다.본 적 없는 이상한 의상을 입힌 두 사람이 점점 평소의 두 사람이 없어져 갔습니다.그 스위치가 되었다는 것은 매우 큰 일로, 결국 명배우 이케마쓰 소료가 춤추는 모습을 끌어내 버렸다.그런 일을 가능한 매직이 그 의상에 있었다고 생각합니다.

――완성된 광고 비주얼이 세상에 나오는 것을 보고 무엇을 느꼈습니까?

고스기:여러 곳에 기점이 있어서 각각 발신과 피드백을 반복하면서 비주얼이나 영상에 정착해 가는 과정이 매우 자극적이고 즐거웠습니다.저 개인으로서도, 향후 팀이라는 단위로 관련되어 가는 것이 늘어나는 가운데, 개성 있는 사람들과 만나, 함께 일할 수 있는 것을 소중히 하고 싶다고 생각했습니다.

야나이:파르코파셔너블 최첨단그런 이미지는 물론 소중히 해야 한다고 생각합니다.하지만 이번 광고 비주얼에서는 이케마쓰씨와 콤아이씨의 강한 생각은 물론, 모두가 느끼고 있는 코로나화의 세상에 대한 생각이 배어 나오고 있고, 센스만이 아닌 매우 인간 냄새가 되었다고 생각하네요.사람이 찍히지 않은 「계란」의 비주얼에도 느꼈습니다만, 파르코인데 어딘가 진흙냄.하지만 지금 매우 중요한 일이라고 생각합니다.

포스터;

고스기씨·야나이씨;

야나이 미치히코

타워 레코드 「NO MUSIC, NO LIFE.」등, 수많은 화제의 광고를 디렉션.‘SPECIAL IN YOU.’, ‘Last Dance_’, ‘50주년의 키 비주얼 기념 무비’ 등 파르코의 선전 창의를 오래 다루고 있다.도쿄 예술 대학 미술학부 디자인과 교수.

고스기 고이치

1980년 가나가와 출생.무사시노 미술대학 시각전달 디자인학과.2019년 주식회사 박보당을 거쳐 2019년 주식회사 「onehappy」를 설립.기업, 상품의 브랜딩을 위해 디자인 사고를 바탕으로 창조적 디렉션, 예술 디렉션을 실시한다.CI 디자인, VI 디자인, 광고 디자인, 공간 디자인, 제품 디자인, 에디토리얼 디자인, 패키지 디자인, 웹 디자인 등

Other Posts